In de hoofdvideo (YouTube non-skippable) maken we kennis met een strenge schoonmoeder, een stijve schoonvader en een jong, verliefd stel tijdens een klassiek ongemakkelijk moment: voor het eerst bij je schoonouders eten. Dochterlief heeft “voor het eten gezorgd” en koos voor een veilige oplossing; spareribs bestellen. Want wie houdt daar nou niet van?
We horen de paniekerige gedachten van de jongen: hoe hou ik dit netjes? Zijn schoonouders en vriendin blijven stil, maar communiceren alles met hun blikken. Totdat blijkt: ook het keurige echtpaar kan de verleiding niet weerstaan. Ze laten hun manieren varen en vallen schandalig aan.
Ik was verantwoordelijk voor de creatieve strategie, schreef het script en kopte 'm in met de pay-off "Schandalig lekker. Zó bezorgd."
In plaats van de hoofdvideo één-op-één door te vertalen naar social media, wordt de doelgroep geretarget met een serie van vier korte Instagram Stories. Daarin duiken we in het hoofd van de andere tafelgenoten. Wat gaat er door hén heen als er spareribs op tafel komen? We horen hun innerlijke strijd, tot Spare Rib Express ze aanmoedigt om alles los te laten en zich schaamteloos op de ribs te storten.
Het concept is ook doorvertaald naar radio. Dankzij een flinke bak galm belanden we rechtstreeks in het hoofd van onze paniekerige personages.
Radio "Schoonouders" – 30"
Radio "Schoonouders" – 15"
De video is geregisseerd door Bram Koopman, met Rutger Storm achter de camera.
Credits:
Client: Spare Rib Express – Ralf Wijnveldt.
Productiemaatschappij: Videobrouwers
Creatie: Niels Megens
Producent: MetVera – Vera Allertz
Line Producer: Marco Bottenberg
Regie: Bram Koopman
DOP: Rutger Storm
1st AD: Marco Bottenberg
2nd AD: Kevin Rijnders
1st AC: Niels Roosendaal
Grip: Wesley Westerhuis
Locatie Manager: Annabel Wijnia
Catering: Barolo – Roland Waygold
Data Handler: Steffen Bosker
Gaffer: Gerard Stam
Best Boy: Thomas Kool
Licht: Leonie van Toor, Jeroen de Jong, Daan Kretschmann
Art Director: Aline Hogenberg
Art Assistants: Ziggy Zwart, Kotryna Buruckaitė
Styling: Angela Kuperus
Styling Assistent: Reza Bracken
Hair & Make-up: Faisa Sonotofimedjo
Foodstyling: Sander de Ponti
Foodstyling Assistent: Floss Human
Geluid: Olivier Rekers
Sound Design: Haai Faai Deluxe – Sharkee
Muziek: Mendel Bij de Leij
Offline Montage: Johannes de Jong
Grading: De Grot – Erik van den Heuvel
Online Compositing: De Grot – Joppo in de Grot
Online titels & versioning: De Grot – Laura Brouwer
Animatie: Hovik Jesajan
Logo animatie: Luc Thijssen
Productiemaatschappij: Videobrouwers
Creatie: Niels Megens
Producent: MetVera – Vera Allertz
Line Producer: Marco Bottenberg
Regie: Bram Koopman
DOP: Rutger Storm
1st AD: Marco Bottenberg
2nd AD: Kevin Rijnders
1st AC: Niels Roosendaal
Grip: Wesley Westerhuis
Locatie Manager: Annabel Wijnia
Catering: Barolo – Roland Waygold
Data Handler: Steffen Bosker
Gaffer: Gerard Stam
Best Boy: Thomas Kool
Licht: Leonie van Toor, Jeroen de Jong, Daan Kretschmann
Art Director: Aline Hogenberg
Art Assistants: Ziggy Zwart, Kotryna Buruckaitė
Styling: Angela Kuperus
Styling Assistent: Reza Bracken
Hair & Make-up: Faisa Sonotofimedjo
Foodstyling: Sander de Ponti
Foodstyling Assistent: Floss Human
Geluid: Olivier Rekers
Sound Design: Haai Faai Deluxe – Sharkee
Muziek: Mendel Bij de Leij
Offline Montage: Johannes de Jong
Grading: De Grot – Erik van den Heuvel
Online Compositing: De Grot – Joppo in de Grot
Online titels & versioning: De Grot – Laura Brouwer
Animatie: Hovik Jesajan
Logo animatie: Luc Thijssen
