Via Curate* werkte ik als Creative Director (a.i.) bij Nederlandse Loterij. Daar was ik verantwoordelijk voor de creatieve strategie van Krasloten, voortbouwend op de aangescherpte positionering die ik samen met het brandteam ontwikkelde. Het inzicht: grote mijlpalen zijn voor de Krasloten doelgroep steeds minder vanzelfsprekend, dus vieren we juist de kleine, alledaagse prestaties. Creative-partner-in-crime Robin Meekel en ik bedachten vanuit die gedachte het big idea ‘Dáár moet op gekrast worden!’ Een creatief platform dat de basis legde voor de eerste campagne voor het Klavertje 4 Kraslot.
* Curate helpt organisaties bij het bouwen en versterken van in-house agencies met een flexibel team van freelance specialisten.
De campagne heeft een sterke focus op retail, maar werd online aangejaagd met YouTube pre-rolls. Ook is de campagnevideo te zien op streamingdiensten en werden er cut-downs in alle soorten en maten voor social gemaakt.
Naast een campagne kon het merk wel een visuele opfrisbeurt gebruiken. Speelser, energieker en beter passend bij de aangescherpte positionering. Ik gaf een eerste voorzet voor een nieuwe visuele wereld, waarna illustrator Julian Burford verdieping aanbracht en de stijl tot in detail uitwerkte. Ook de communicatie in retail ging op de schop. Samen met de interne studio van Nederlandse Loterij werkten we de hele customer journey verder uit.
Sporten in de stromende regen of het vuilnis precies op tijd buiten gezet? In de radiocommercials lieten we horen welke kleine prestaties nog meer een kraslot verdienen.
Radio "was, planten, vuilnis" – 15"
Radio "sporten terwijl het regent" – 15"
Radio "perfect ingeparkeert" – 15"
De campagnevideo vertaalden we door naar een social-first advertising-format voor op Insta en Tiktok. Geen simpele verticale doorvertaling, maar content die gebruikmaakt van herkenbare platformcodes en inspeelt op het snelle kijkgedrag op social.
